Ein Generationenwandel macht sich bei Palmberg bemerkbar – d.h. viele junge Kolleg:innen treffen auf eine große Belegschaft erfahrener Mitarbeiter:innen.
Der Fokus einer neu zu entwickelnden Arbeitgebermarke richtete sich deshalb im ersten Schritt nach innen.
Die Mitarbeitenden kommen überwiegend aus der Umgebung. Man gibt sich bodenständig und ist stolz auf die ehrliche Arbeit – und man hat ein gutes Gespür für jegliche Art von unauthentischer Kommunikation.
Da lag es nahe, eine Arbeitgeberpositionierung zu entwickeln, die das Unverstellte und die Bodenständigkeit in den Fokus rückt.
Bei Palmberg ist alles echt. Die Möbel. Die Arbeit. Die Menschen. Das Miteinander. Deshalb nutzen wir genau diesen umgangssprachlichen Begriff, der den authentischen Charakter von Palmberg widerspiegelt: „ECHT“.
In unterschiedlichen Kombinationen mit ergänzenden Adjektiven hat „ECHT“ das Potenzial zum geflügelten Wort bei Palmberg.
Mitarbeitende schätzen echte Arbeitgeber – wenn auf Worte der Unternehmensführung Verlass ist. Echt ist ein Versprechen und eine Verpflichtung zugleich.
Von innen nach außen: Im nächsten Schritt galt es, all die unterschiedlichen Facetten und Benefits in eine Arbeitgeberkommunikation zu übertragen, ohne sich anzubiedern oder falsche Versprechungen zu machen.
Wir laden das „ECHT“ mit all den authentischen, echten, gelebten Werten auf, die Palmberg als Arbeitgebermarke auszeichnen.
Das grüne Quadrat spielt dabei eine tragende Rolle: Als „Arbeitgebermarke im Quadrat“ schaffen wir eine unverwechselbare, eigenständige Markenoptik über alle Maßnahmen hinweg.
Die anstehende Weihnachtsfeier bot eine gute Gelegenheit, in der Breite der Belegschaft das „Echtheitsprogramm“ zu starten.
Es wurde ein kleines Pixi-Buch mit Werten und Überzeugungen verteilt. Auf dessen Rückseite konnte man über QR-Codes (entsprechend der drei Unternehmensbereiche) Filme downloaden, die im Poetry-Slam-Format den Mitarbeitenden auf ganz besondere Weise danken.
Die Vielfalt der textlichen „ECHT-Variationen“ macht es uns leicht, die verschiedenen Angebote von Palmberg als Arbeitgebermarke nach innen und außen zu kommunizieren.
Azubifilm
Der Dreh des Azubifilms wurde auch zur Erstellung von Social-Media-Content genutzt.
Alles ECHT für echt alles
Das ECHT-Konzept lässt sich spielerisch auf sämtliche Kommunikationsmaßnahmen (vom Kantinenkleber über den Messeauftritt bis zum Firmenfahrzeug) übertragen.