Es sollte ein identitätstiftender Name gefunden werden, unter dem sich die Mitarbeitenden der alsterdorf assistenz ost und tohus wiederfinden können. Die Zusammenführung der beiden Gesellschaften und die Bekanntmachung des Namens sollte auch nach innen kommunikativ begleitet werden.
Nach der Sortierung übereinstimmender Unternehmenswerte, die aus Mitarbeitendenumfragen beider Unternehmen abgeleitet wurden, hatte man sich für den Namen „klaarnoord“ entschieden, der eine starke regionale Verortung im nördlichsten Bundesland schuf.
Die Zugehörigkeit zum Verbund der Ev. Stiftung Alsterdorf wurde in der Ausgestaltung durch die Corporate „Dornenschrift“ sichergestellt.
Nichts sollte vorab nach außen dringen – die Mitarbeitenden wurden alle gleichzeitig mit einem Informationsschreiben, einer spielerischen Kompasskarte und einem begleitenden Announcement-Film informiert.
Der Film transportierte den nordischen Charakter weiter Landschaften, klarer Horizonte, authentischer Persönlichkeiten, Offenheit, Bodenständigkeit und Herzlichkeit – eben klaarnoord.
Mit einem ergänzenden Claim wurde dem nordischen Charakter des Namens noch eine emotionale Dimension hinzugefügt.
Ging es im Announcement-Film noch darum, den neuen Namen und die Charakteristik des Unternehmens nach innen zu kommunizieren, sollte mit dem ergänzenden Claim „Verstehen, was zählt“ die Haltung von klaarnoord auch nach außen vermittelt werden.
Unter Beibehaltung des musikalischen Themas und einiger inhaltlicher Schwerpunkte, die im ersten Film aus Stockmaterial gelöst wurden, wollten wir in einem „Imagefilm 2.0“ alle Szenen mit klaarnoord-Darsteller:innen besetzen.
Außerdem sollten die Werte und das zugrunde liegende Menschenbild noch stärker herausgearbeitet werden.
In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden haben wir den Film an echten Standorten mit echten Mitarbeitenden und Klient:innen umgesetzt und ein sehr authentisches und emotionales Portrait von klaarnoord gezeichnet.
Dieser Film ist zentraler Bestandteil der neuen Webseite und hat darüber hinaus auch nach innen für noch mehr Verbundenheit gesorgt.
Website
Auf der neugestalteten Website finden sich alle Leistungen, Standorte und natürlich auch der neue Imagefilm.
