Mit Einführung der freien Schulwahl in Hamburg können sich Eltern und Schüler:innen „ihre Lieblingsschule“ frei aussuchen. Dieses neue „Wettbewerbsumfeld“ führt dazu, dass sich die Schulen verstärkt um ein spezifisches Profil oder eine differenzierende Positionierung bemühen müssen.
CareFlex stellte uns umfangreiche Workshop-Ergebnisse zur Verfügung, die der Personaldienstleister der Ev. Stiftung Alsterdorf im Rahmen ausführlicher Umfragen unter Eltern und Schüler:innen durchgeführt hatte.
Die Differenzierung der Bugenhagenschulen zeigte sich am deutlichsten in einem reformpädagogischen Ansatz, der in Verbindung mit dem Bekenntnis zu einer inklusiven Gesellschaft seit vielen Jahren Grundpfeiler einer stark werteorientierten Haltung ist.
„be bugi“ steht für das Bekenntnis zu den Werten der Bugenhagenschulen und soll das familiäre Gemeinschaftsgefühl der „Bugis“ unterstreichen.
Verschiedene Kampagnenmotive stellten die tollen Werte der Bugenhagenschulen plakativ in den Fokus und betonten in einer leicht verständlichen Werteorientierung „wofür die Bugenhagenschulen stehen”.
machen mit.
Eine Kampagne ist nur so gut, wie die Überzeugung, mit der sie von allen Beteiligten getragen wird.
Für eine authentische Kampagne benötigen wir natürlich auch „echte“ Schüler:innen, Lehrkräfte und Pädagog:innen. Wie erzielen wir ein breites Engagement?
Wir beginnen mit einer „Kampagne vor der Kampagne”, um darüber ein möglichst breites Spektrum an abgebildeten Personen anzusprechen, die die entsprechenden Zielgruppen adressieren sollen (jüngere Schüler:innen > Eltern / ältere Schüler:innen > Schüler:innen)
Von den Lehrkräften wurde den Schüler:innen im Unterricht und den Eltern auf Elternabenden ein kurzer Film gezeigt, der über Kampagnenzweck und -inhalt informierte. Zusätzlich wurde allen Teilnehmenden ein Aktionshoodie als Goodie versprochen.
Über 80 Schüler:innen meldeten sich zum Shooting an, das nicht nur für die Erstellung der Kampagnenmotive genutzt wurde, sondern auch für verschiedene Kurzclips, in denen sich die Schüler:innen zu unterschiedlichen Markenwerten äußerten. Motive und Clips waren zentrale Elemente der Landingpage “be-bugi.de“ und einer Social-Media-Kampagne.
im klassischen „Dingsda-Stil“
als zentrale Kommunikationsplattform
Kampagne auf Tiktok und Instagram
